Статья о нестандартных способах продвижения
Статья о нестандартных способах продвижения
"Партизанский маркетинг"
Как монетизировать креативные идеи в ресторанном бизнесе
Нестандартное, креативное мышление –
один из важных активов любого успешного современного бизнеса
один из важных активов любого успешного современного бизнеса
Партизанский маркетинг – это комплекс мероприятий по продвижению товаров или услуг с минимальными денежными затратами за счет использования креатива и психологического воздействия на аудиторию.
Термин "guerrilla marketing" ввел Джей Конрад Левинсон, автор книги "Партизанский маркетинг". В ней он описал принципы, которые помогают получить максимальный эффект от недорогих видов рекламы: визиток, листовок, вывесок.
Основная идея партизанского маркетинга: использование в продвижении креатива,
а не денег.
Задачи партизанского маркетинга:
Особенности партизанского маркетинга:
1.Креативность
Получить ажиотаж среди потенциальных потребителей можно лишь с помощью действительно оригинальной идеи.
2.Эмоциональность
Чтобы запомниться и выделиться среди конкурентов, необходимо впечатлить потребителя, вызвать эмоции.
3.Психологическое воздействие
Партизанский маркетинг направлен на то, чтобы потенциальные клиенты получили мотивацию. Для этого необходимо заблаговременно проанализировать их потребности.
4.Позиционирование
Образы в рекламе должны откликаться целевой аудитории, попадать в её социально-культурный контекст и раскрывать преимущества товара/услуги.
5.Технологичность
Использование технологий и методов, которые ещё никто не применял.
6.Эксклюзивность
Повторение той или иной акции не даст никакого результата. Резонанс бывает только однажды.
7.Локальность
Показ рекламы в нужное время и в нужном месте. Ориентация на небольшой сегмент рынка. Использование небольших каналов с наибольшей эффективностью.
8.Планирование
Рекламные кампании, «партизанские» мероприятия нужно планировать. Необходимо следить, чтобы активности были согласованы и транслировали потребителю одну идею.
9.Экономичность
Компания получает максимальный эффект при минимуме затрат.
10.Отсутствие морально-этических норм
Партизанский маркетинг нередко предполагает мероприятия провокационного, а то и эпатажного плана.
Виды партизанского маркетинга:
Термин "guerrilla marketing" ввел Джей Конрад Левинсон, автор книги "Партизанский маркетинг". В ней он описал принципы, которые помогают получить максимальный эффект от недорогих видов рекламы: визиток, листовок, вывесок.
Основная идея партизанского маркетинга: использование в продвижении креатива,
а не денег.
Задачи партизанского маркетинга:
- продвигать товары и услуги при минимальных бюджетах;
- повышать эффективность каналов рекламы;
- точечно, локально работать с целевой аудиторией.
Особенности партизанского маркетинга:
1.Креативность
Получить ажиотаж среди потенциальных потребителей можно лишь с помощью действительно оригинальной идеи.
2.Эмоциональность
Чтобы запомниться и выделиться среди конкурентов, необходимо впечатлить потребителя, вызвать эмоции.
3.Психологическое воздействие
Партизанский маркетинг направлен на то, чтобы потенциальные клиенты получили мотивацию. Для этого необходимо заблаговременно проанализировать их потребности.
4.Позиционирование
Образы в рекламе должны откликаться целевой аудитории, попадать в её социально-культурный контекст и раскрывать преимущества товара/услуги.
5.Технологичность
Использование технологий и методов, которые ещё никто не применял.
6.Эксклюзивность
Повторение той или иной акции не даст никакого результата. Резонанс бывает только однажды.
7.Локальность
Показ рекламы в нужное время и в нужном месте. Ориентация на небольшой сегмент рынка. Использование небольших каналов с наибольшей эффективностью.
8.Планирование
Рекламные кампании, «партизанские» мероприятия нужно планировать. Необходимо следить, чтобы активности были согласованы и транслировали потребителю одну идею.
9.Экономичность
Компания получает максимальный эффект при минимуме затрат.
10.Отсутствие морально-этических норм
Партизанский маркетинг нередко предполагает мероприятия провокационного, а то и эпатажного плана.
Виды партизанского маркетинга:
Предполагает самые смелые мероприятия, обычно направлен на продвижение недорогого товара и вызов интереса среди молодежи. В эпатажном маркетинге допустим сексуальный подтекст.
Это продвижение идеи клиента, заинтересовавшегося данным продуктом. Чаще всего это видео в сети, которое распространяется со скоростью вируса.
В этом виде маркетинга потенциальный клиент не осознает влияния, которое на него оказывают. Бренд как бы исподволь упоминается в телепрограммах, сериалах, в виде рекомендаций медийных личностей и т.д. Также известен, как нативный маркетинг.
Это инструмент бесплатного продвижения. Он заключается в партнёрстве со смежными вашему бизнесу компаниями с целью привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда (коллаборации, кросс-маркетинг). Важно иметь в виду, что компании не должны конкурировать между собой.
Это влияние на подсознание потенциального потребителя посредством подставных лиц, которые уже приобрели продукцию и довольны ею, а также промоутеров.
Это направление в маркетинге, которое предполагает использование окружающей среды и определенных её элементов в качестве рекламного канала. Скамейки, транспорт, вывески и т.д..
Это метод продвижения, при котором компания стремится сблизиться с другим брендом и перенять на себя часть его репутации. Чаще всего приём используют во время крупных мероприятий. При этом фирма не является спонсором, но хочет ассоциироваться с событием.
Это дешёвый и качественный источник новых покупателей, при котором люди советуют хороший продукт друзьям и знакомым.
Для максимальной выгоды можно использовать реферальные программы, подарки, просьбы оставить отзыв и порекомендовать вас друзьям.
Для максимальной выгоды можно использовать реферальные программы, подарки, просьбы оставить отзыв и порекомендовать вас друзьям.
Партизанский маркетинг — это нетривиальный способ привлечения новых клиентов и продажи услуг, который не требует больших денежных затрат и отлично подходит для малого и среднего бизнеса.
Д. Федьков, ресторанный маркетолог
Партизанский маркетинг — это нетривиальный способ привлечения новых клиентов и продажи услуг, который не требует больших денежных затрат и отлично подходит для малого и среднего бизнеса.
Д. Федьков,
ресторанный маркетолог
